研究方法論
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產(chǎn)品研發(fā)早期，我們能做哪些研究？產(chǎn)品創(chuàng)新研究介紹
產(chǎn)品類的調(diào)研是伴隨著整個(gè)產(chǎn)品生命周期的，從產(chǎn)品創(chuàng)意誕生、產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)到最終的產(chǎn)品上市的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上都有相應(yīng)的研究方法，可以輔助產(chǎn)品研發(fā)人員進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)決策。
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2021-05
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消費(fèi)者的認(rèn)知發(fā)展階段與品牌追蹤研究方法介紹
品牌研究領(lǐng)域中涉及到的研究內(nèi)容十分豐富，例如品牌知名度、品牌資產(chǎn)、品牌健康度、營銷與媒介研究等等。其中，品牌健康度追蹤研究或品牌資產(chǎn)追蹤研究，是研究品牌長期表現(xiàn)的綜合性研究方法，通過該類研究我們可以了解消費(fèi)者對(duì)品牌的全面體驗(yàn)、感受和評(píng)價(jià)；同時(shí)，還能分析品牌的健康狀況、發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷管理中提供決策依據(jù)。
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2021-05
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顧客滿意度指數(shù)模型介紹
1988年，美國學(xué)者Fornell將結(jié)構(gòu)方程和滿意度形成心理路徑相結(jié)合設(shè)計(jì)的滿意度指數(shù)模型，成為世界各國制定國家滿意度指數(shù)模型的基礎(chǔ)，之后不斷衍生出了各國各行業(yè)滿意度指數(shù)模型，包括美國的ACSI、歐洲的ECSI、中國的CCSI及以電信行業(yè)的TCSI等等。這個(gè)模型可以算是滿意度研究中心最為宏觀的研究模型之一。
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2021-05
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如何確定研究目標(biāo)？客戶需求分析的方法介紹
在實(shí)際研究中，我們和客戶都會(huì)常常碰到需求太多，難以取舍的情況，本期，我們就來介紹一下，我們?cè)谶M(jìn)行客戶需求梳理，明確研究目標(biāo)的過程中使用到的一些方法。
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2021-04
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消費(fèi)者U&A研究介紹
消費(fèi)者U&A研究，即消費(fèi)者使用習(xí)慣和態(tài)度研究，主要用于了解消費(fèi)者的產(chǎn)品使用現(xiàn)狀（習(xí)慣/態(tài)度）和潛在需求，它是一種綜合、靈活的研究方法，沒有固定的研究框架。雖然在上期的領(lǐng)域分類中我們將其歸類到了消費(fèi)者研究這一領(lǐng)域中，但它在其他領(lǐng)域中也應(yīng)用廣泛，在做品牌、產(chǎn)品等領(lǐng)域的研究中，我們同樣會(huì)使用到這一方法。
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2021-04
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如何選擇適合的研究方法？市場研究分類介紹
市場研究工作中關(guān)鍵的一環(huán)就是要針對(duì)客戶的需求，選擇合適的研究方法。我們?cè)趯?shí)際工作中會(huì)接觸到各種類型的客戶和需求，因此就需要一個(gè)全面的市場研究分類體系為各類調(diào)研需求歸類。本期介紹了市場研究的分類和研究領(lǐng)域框架，及以如何幫助客戶定位研究問題，找到更適合的研究方法。
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2021-04
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在用戶調(diào)研中如何確定樣本量？
做用戶研究時(shí)，樣本量的設(shè)計(jì)是必不可少的工作。為了讓調(diào)研的樣本更接近真實(shí)，在設(shè)計(jì)樣本量的時(shí)候，研究設(shè)計(jì)者們似乎會(huì)有一些約定俗成的規(guī)則。我們將追本溯源分別介紹一下，定量和定性研究中樣本設(shè)計(jì)的原理。
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2021-03
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在市場調(diào)研中，如何把控?cái)?shù)據(jù)采集的真實(shí)有效！
數(shù)據(jù)采集作為市場調(diào)研工作的核心基礎(chǔ)，它是決定調(diào)研最終結(jié)果有效性和完整性的重要基石，因此對(duì)于執(zhí)行過程的質(zhì)量把控是尤為關(guān)鍵。恒諾結(jié)合多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)通過四個(gè)方面對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)果的質(zhì)量把控進(jìn)行闡述。
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2020-08
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簡單“六步法”教會(huì)你如何做好市場研究工作！
市場研究在企業(yè)戰(zhàn)略管理中起到非常關(guān)鍵的作用，它作為企業(yè)營銷活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，通過一些特定的方式方法使消費(fèi)者能夠把自己對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的意見、想法及時(shí)反饋給企業(yè)或供應(yīng)商，以便企業(yè)更好進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、管理改進(jìn)等等。本文通過經(jīng)典市場研究“六步法”，手把手教會(huì)各位“新手”開展調(diào)研工作。
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2019-11
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